세번째로 제6장에 다루었듯이 사람들은 설령 만족도를 낮추더라도 어떤 이유에 근거를 두어 설명하실 수 가 있는 결정 대안을 고르는 경향이 있습니다.히시 등은 이를 ‘소박 합리주의’라 명명하였습니다.이를 소박 경제주의’로 말하려는 사람도 있습니다. 예를 들으면서 그들의 실험에서는, 50센트짜리 하트 모양 초콜릿과 2달러짜리 바퀴벌레 모양 초콜릿을 고르게 하게되면은 2달러짜리를 고르는 사람이 다양한 걸로 조사되었습니다.하지만 실제 먹을때에 어느 쪽이 민^1H기 높^:지를 물으면 하트 모양이라고 답하사탐이 많았습니다.
