또 실제 만족을 최대화하려는 결정 대안을 알았다 하여도 변함없이 결정한다고 단정하실 수 가 없으신 문제점가 있습니다.먼저 제7장에 서술한 충동성’ 또 근시안성’이 좋은 예다. 먼 장래의 건강을 생각하여 현재 바로 다이어트를 해야만 하는데, 또 그 진실을 충분히 알고 있는데도 눈앞의 케이크에 손이 가버립니다. 최선의 결정 대안은 알고 있지만, 동작으로 옮길 수 없으신 것입니다.두번째 문제점로는 룰에 따른 결정이 있습니다. 제6장에 서술했듯이 여러가지정도 결정 대안을 선호하려는 경향이라든지, 매몰원가 효능의 원인이 된 ‘헛된 일을 하지가 말라’는 반응 규범을 들 수 있습니다.휴리스틱에 따른 결정 역시 룰에 따른 결정의 일종입니다.
